福井県敦賀市を拠点に始動した新鋭ストリートアパレルブランド「SEAPORT(シーポート)」は、本格ローンチに先駆けたリアルプロモーションの第1弾として、地元・敦賀のリアルなストリートを巻き込んだポスター掲示プロジェクトを開始した。
オンライン完結ではない、ローカルコミュニティを巻き込む地方発ストリートチームの第一歩。WEBティザーサイト公開に合わせ、リアルなストリートへの侵食をゲリラ的に展開していく。
“ローカルプライド”を背負うブランド「SEAPORT」
「SEAPORT」は、クラシックなカレッジスタイルや現代のストリートカルチャーの熱量をベースにしながら、ブランド名が示す通り「港(Port)」の情景や、ローカルな鉄道の雰囲気といった独自のノスタルジーやアイデンティティ(ローカルプライド)をグラフィックへと落とし込んだブランドだ。
「リアルな街」をジャックする理由
現代の多くのD2Cアパレルブランドがオンライン広告のみで認知を拡大する中、「SEAPORT」が選んだのは、ストリートカルチャーの原点である「リアルな街のジャック」。ブランドの世界観をストレートに表現した大判ポスターを街中に仕掛けることで、WEBの画面を超えたリアルな熱量を地方から発信していく。
WEBの中だけで完結しがちな現代のアパレルシーンにおいて、地方発のストリートチームとして「リアルな街に深く根を張る」ための挑戦的な第一歩を踏み出した。
「公認掲示」スタート！ドキュメンタリー動画も公開中
ポスター協力店の募集開始直後から、ブランドの思想に共感した地元のキーパーソンたちが続々と協力。第1弾として、ポスターの掲示がスタートした。
まずは、敦賀駅前商店街振興組合の公認を得た公式掲示板へのゲリラ的ジャック。これを皮切りに、トレンドに敏感な若者が集まる地元の美容室や、ストリートのライフスタイルを体現する地元の自動車販売店など、厳選されたローカル店舗でのポスター掲示を順次開始する。
掲示協力店を訪れて、公式SNSを登録した人には特製ステッカーが配布される。
「SEAPORT」は、今回のポスタージャックの裏側や、地元の温かい人々との触れ合いを記録したドキュメンタリー動画を公式TikTokおよびInstagramリールにて公開中。地方発のストリートブランドがゼロから街を巻き込んでいくリアルなプロセスそのものを、コンテンツとしてユーザーと共有している。
今後の展望
現在はまだ掲示店舗数こそ少数精鋭の段階だが、異業種のローカルコミュニティを巻き込んだこの動きはSNSを中心に早くも話題を呼んでおり、ポスターを掲示した場所から新しいカルチャーの波が広がり始めているそう。
今後はポスター掲示店をさらに拡大し、街中を「SEAPORT」色に染め上げていくとともに、選りすぐりのタフなボディを使用したTシャツやスウェットなどのアパレルライン(ファーストコレクション)を順次リリース予定とのことだ。
地方のリアルな「ローカルプライド」を背負った新しいストリートの形！「SEAPORT」の今後に注目してみては。
■SEAPORT(シーポート)
公式ティザーサイト(BASE)：https://seaport.fashionstore.jp
公式Instagram：https://www.instagram.com/seaport.local.pride
公式TikTok：https://www.tiktok.com/@seaport_tsuruga
(Higuchi)